Verandering maken door steentjes & ijsjes

In de blogpost van vandaag zou ik het graag hebben over brand activism bij merken. Meer bepaald over merken en de ‘black lives matter’ beweging. Black lives matter is de internationale beweging dat al een lange tijd gaande is. Zeker door het politiegeweld in Amerika kwam het weer in het nieuws naar boven. Dit leidde tot veel commotie. Overal over heel de wereld kwamen mensen net zoals ik op straat om zijn of haar stem te laten horen. Veel mensen zijn al wakker geschud, maar zijn bedrijven dat ook?

Bedrijven en hun (kopieer)gedrag

In een eerdere blogpost verwees ik al naar de blog van Nadine Ridder. In haar blogpost ‘Merken die niet voorop durven lopen, maken het verschil niet’ zegt ze dat we vaak denken dat bedrijven gedurfd bezig zijn. We denken vaak wanneer we een bedrijf een bepaalde campagne zien voeren dat ze dapper en zelfs heldhaftig bezig zijn. Nadine scheen met haar post wat licht op mijn manier van denken. Sommige bedrijven zijn helemaal niet dapper bezig laat staan heldhaftig. Ik was onder de indruk van het gedrag dat sommige merken vertoonden, maar het enige gedrag dat zij vertonen is kopieergedrag.

Spiegeltje spiegeltje aan de wand welk merk maakt geen verandering in het land?

Door de recente gebeurtenissen zoals het politiegeweld in Amerika en de moord op George Floyd in Minneapolis doen veel bedrijven aan Black Lives Matter-uitspraken. De harde waarheid hier achter is dat veel van deze bedrijven die deze uitspraken maken, maar weinig bijdragen aan de verandering. Sommige merken denken dat ze met één post op sociale media er van af zijn. Ik hoop dat deze merken snel eens in de spiegel kijken en realiseren dat ze hiermee niks veranderen. Ik wil het hebben over enkele merken dat wel degelijk bijdragen aan de verandering en het goed doen op vlak van brand activism.

LEGO draagt zijn steentje bij

LEGO [LEGO_Group]. (2020, 3 juni). LEGO on [Tweet]. Twitter. https://twitter.com/LEGO_Group/status/1268216876498399237?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1268216876498399237%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.vulture.com%2F2020%2F06%2Flego-pulls-advertising-for-police-toys-donates-usd4-million.html

Het merk ‘LEGO’ draagt letterlijk en figuurlijk zijn steentje bij aan de Black Lives Matter beweging. Het merk nam een krachtig standpunt in. Op 3 juni 2020 plaatste LEGO op twitter een tweet waarin ze aankondigden dat ze vier miljoen dollar gaan doneren aan organisaties die die zich inzetten voor het ondersteunen van zwarte kinderen. Maar dat was niet alles dat LEGO deed. LEGO bevestigde dat het stopt met marketing voor speelgoedsets met betrekking tot de politie.

Ik denk dat LEGO hier een groot risico heeft genomen, maar ik ben blij dat ze het deden. Risico’s nemen hoort allemaal bij een activist te zijn. Het merk heeft veel kritiek gekregen omdat veel mensen wilden dat politiek buiten de LEGO-blokjes blijft. Ik ben daarentegen tevreden. Ik zou persoonlijk geen merk willen steunen dat gewoon achterover leunt en kijkt naar wat er gebeurt en vervolgens geen actie onderneemt.

Ijs met een activistische smaak

Een ander merk dat het zeker goed doet op vlak van brand activism is ‘Ben & Jerry’. Het merk onthulde een sterke verklaring waarin ze oproepen tot actie om 'de blanke suprematie te ontmantelen'. Het merk is niet onbekend met Black Lives Matter. Reeds in 2016 maakte het merk publiekelijk zijn steun bekend voor deze beweging. Op hun website communiceren ze open over wat ze willen en op welke manier. Het merk heeft door zijn standpunten vele harten veroverd. Hun uitspraak was misschien riskant, maar ik ben er van overtuigd dat het merk er nog sterker is uitgekomen.

Toen ik voor het eerst hoorde over het standpunt dan Ben & Jerry nam, werd ik direct een fan. Ik was zo verwonderd van hun actie dat zij nu één van mijn favoriete ijsmerken zijn. Zolang Ben en Jerry zo voort doet blijft het ijs in mijn diepvriezer.