Verhalen die helpen om de wereld te begrijpen & wordt een activist
- Phoebe with a blog
- 26 apr 2021
- 2 minuten om te lezen
Bijgewerkt op: 29 apr 2021
Zou elk merk actie moeten ondernemen en een activist worden? Is het de dag van vandaag nog ‘oké’ om geen standpunt te nemen in wat er gebeurt in de maatschappij? Op de website van Onbrand staat er een interessante video over narrative power en brand activism. In de blogpost van vandaag zou ik het graag hebben over deze sessie en mijn bevindingen delen.
Actions speak louder than words
De video begint met Lucy von Sturmer die het gesprek inleidt. Zij maakt een duidelijk punt door te zeggen dat het in deze huidige turbulente tijden het nog nooit zo belangrijk is geweest voor een merk om hun waarden te onderbouwen met daden. Om deze discussie te voeren riep ze er enkele experts bij.
Isabel Crabtree-Condor over narratives
Tijdens het gesprek over narrative power en brand activism deelde Isabel Crabtree-Condor graag haar visie. Isabel werkt bij Oxfam. Oxfam is een beweging die meebouwt aan een eerlijkere wereld. Isabel is van mening dat ‘narratives’ de vele verhalen zijn die rondom ons bestaan en ons helpen de wereld beter te begrijpen.
Narratives hebben hun positieve en hun negatieve kanten. Enerzijds kunnen ze mensen bij elkaar brengen, maar anderzijds kunnen ze ook mensen verdelen. Dit merken we bijvoorbeeld op bij anti-bewegingen.
Campagnes om ‘u’ tegen te zeggen
In deze sessie bespreken ze enkele interessante campagnes. Zo praat Ravi Amaratunga Hitchcock, oprichter van Soursop, over het merk ‘Fenty’. Fenty is een modehuis opgericht door de bekende zangeres Rihanna. Ravi is van mening dat Fenty het fenomenaal goed doet. Volgens hem is Rihanna er in geslaagd om een plaats te vinden waar de waarden van Fenty en activisme samenkomen.
Een andere campagne die in de sessie besproken wordt, is de campagne van Lush. Nadine Ridder is de oprichtster van haar blog ‘We are all activists’. Haar blog ziet er enorm goed verzorgd uit en is zeker de moeite waard om eens te lezen. Nadine heeft een sterke mening waar ik mij volledig kon bij aansluiten. Zij deelde mee dat het voor haar belangrijk is dat een merk een verschil wil maken. Als je merk bestaat met als doel om winst te maken, ben je verkeerd bezig. Een campagne die Nadine in de spotlight plaatste, was de ‘anti-spy cops’ campagne van Lush. De winkelketen heeft veel kritiek gekregen door deze campagne omdat velen dit interpreteerden als een aanval op de politie. Voor meer informatie over deze campagne klik je hier.
Elk merk een activist?
Lucy eindigt de sessie met deze interessante vraag: “Zou elk merk een activist moeten worden/zijn?”. Nogmaals sluit ik me hier aan bij de woorden van Nadine. Ze zegt dat als je kijkt uit een moreel perspectief, elk merk in principe een activist zou moeten zijn. Ze zegt er wel bij dat op het einde van de dag ga je pas een verschil maken wanneer iedereen ook echt van mening is dat ze het juiste aan het doen zijn.
Wat ik vooral uit deze sessie meeneem naar huis is dat je geen activist moet zijn om gewoon een activist te willen zijn. Als je de rol van een activist wil vervullen moet je hier dan ook 150% procent achter staan en bereid zijn om het risico te nemen dat niet iedereen akkoord zal zijn met jouw standpunt.
Commentaires